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皇冠足球场 - 知乎上线直播,精英主播+礼物“学富五车”是一种什么体验?

2020-01-09 08:23:54

皇冠足球场 - 知乎上线直播,精英主播+礼物“学富五车”是一种什么体验?

皇冠足球场,作者:yy

栏目编辑:尹茗

2年前,知乎上有网友提问,为何知乎不做直播?一知乎用户回答称:你信不信一旦大批知乎大v本人亲自去直播,粉丝们看到大v本人的长相和声音,掉粉速度会突破天际。

2年后,知乎正式上线直播功能。

10月11日,知乎上线直播功能,不过仅仅一天后,官方发布公告称“因部分技术调整可能影响上线体验,故暂时下线直播。”目前,知乎直播功能已完善,创业邦登陆知乎app,发现页面左上角位置增加了直播图标,点进去就可以看到一周的直播预告。可能尚处于初期,知乎直播预告显示,平台每天直播大约在7-8场,有时候一天1-2场。直播时间/直播场次/直播内容/直播主播都被经过特别筛选设置。一位主播在回答里称,知乎ceo周源曾进其直播间观看直播。

直播作为知乎商业化变现的重要尝试,有人说晚了5年。“后来者”知乎直播与其他直播平台相比有什么不一样?知乎做直播成功概率有多大?

知乎直播调性:精英主播+88.8元礼物“学富五车”

目前直播领域大多为秀场直播/游戏直播/电商直播三种类型,知乎以知识分享为直播内容,直播类型更为垂直细分。目前知乎直播内容多为时效性不太强的话题,以10月15日当天直播为例,直播话题分别为:

知乎主播采用“邀请制“,只有受邀用户才能获取直播权限。知乎方面称,后续将逐步放开和扩大知乎主播的邀请范围。

知乎大v马力在回答“如何评价知乎10.11上线的直播功能”时称,自己是知乎第一个主播,他在知乎上的认证信息是两家公司创始人,职业经历包括:ibm、创新工场、豌豆荚。

10月15日直播的主播里,分享“如何长期持续健身”的刘洹,在知乎认证信息是三家公司创始人,直播中有网友称其为德国博士留学生。“汤小姨”,个人认证信息为北京大学硕士。“大力”,医师,临床医学博士……

创始人、诗人、律师、医师、创意总监,几乎来自各行各业精英,可以说,“人均本科”“人均精英”是知乎主播门槛,与知乎精英标签一致,一定程度上避免了直播平台通病:主播水准参差不齐。

打赏方面,用户需要通过充值获得“盐粒”才能打赏主播,最低充值6元,购买盐粒60个,最高充值限定在了988元。礼物类型上,每个礼物也都有对应的名字,像“润喉糖”“一字千金”“涨知识”“学富五车”。快手最贵礼物为288.8元的“穿云箭”,抖音最贵礼物为3000元的“嘉年华”,知乎直播最贵礼物为“学富五车”,需要888盐粒,即88.8元。

此外,知乎直播底部功能栏还有“与主播对谈的”的「连麦」功能,用户可选择语音连麦或视频连麦;「提问」功能,用户可以在线对主播进行提问。

总的来说,知乎作为国内最大的知识内容社区,“知识基因”直接让直播区别于其他平台的颜值以及歌舞才艺展示。只是不知道,深度知识能否与娱乐消遣属性的直播形式碰撞出火花,知乎的精英主播+专业内容配置,能否让知乎商业变现梦如愿以偿。

知乎直播能成功吗?

知乎做直播的契机不难理解,商业变现需要。数据显示,截至2018年11月底,知乎用户数破2.2亿。成立八年时间,知乎在商业变现上一直相对克制,直到近两年,周源才开始加快商业变现进程。

商业化道路上,知乎做过多种探索,像是信息流广告,知识付费产品值乎、知乎live,付费会员制等。知乎大学曾推出过付费会员,此后知乎升级全站会员服务“盐选会员”:300+ 国内一线杂志刊物持续更新、3500+ 盐选私家课和live讲座、超过10000 本盐选电子书、600+ 位盐选专家领读;pgc制作《郎朗的钢琴课》;启动mcn机构招募和内测「好物推荐』;推出类似男性小红书的导购类社区“chao”。

直播是被市场已经验证过的成熟商业模式。据了解,2018年快手达到了盈亏平衡,其中直播收入达到200亿元左右,2019年快手将营收目标定位在300亿元。

今年8月,知乎完成由快手领投、百度跟投,腾讯和今日资本原有投资方继续跟投的f轮融资,快手加知乎,彼时已为如今直播形式埋下伏笔。

但质疑在于,严肃专业的内容是否与娱乐属性的直播天然背道而驰?观看直播的用户是否是深度甚至枯燥内容的忠实受众?

自称知乎第一个主播的大v马力认为,知乎直播一大优点,对于不介意抛头露面的人来说,输出内容的门槛降低了。写文字的成本相对会高一些。直接和大家互动,更容易产出内容,就像面对面聊天一样。同时他表示,直播比较适合互动、相对碎片化的分享。太成体系的分享用户可能难以全程停下来,而通过回答问题、聊天的形式,比较容易让大家都能参与进来。

另有用户称,知乎直播内容上差不多是live和值乎的综合体,收费形式变成了礼物打赏。看起来不过是把以前内容换成直播形式,提问和问答更容易,是高级活人大v版“百度一下你就知道”。

当然,无论是质疑还是唱衰,亦或是歌颂,一切还要看用户是否愿意买单。

ps:一个大胆的猜测,会不会有一天,知乎高知主播在线直播卖口红。

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